Las marcas cada vez más se animan a pautar en medios digitales, pero muchas de las que lo hacen aún no entienden del todo cómo funciona esto. Algunas lo dejan todo en manos de su agencia o central de medios, pero a la hora de ver los resultados no saben como juzgarlos. Otras exploran por su cuenta, pero llegan hasta ahí nomás por falta de conocimiento. Y esto, justamente, es lo que frena al resto, que no se anima por no saber por dónde empezar. Con esta entrega, trataremos de dar algunos tips y pautas para empezar a manejarse, porque pautar en Internet va más allá de comprar un espacio para un banner.

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